Kohver - kaasaegse reisija uus moeaksessuaar

Alates 1950ndatest aastatest on üha rohkem inimesi reisinud, kuid see on ikka veel privilegeeritud ajaviide. Erakordse elamuse ja revolutsioonilise tehnilise arengu poolel on kõigi tähelepanu äratanud lennureisimine, mis on endiselt suhteliselt kättesaamatu. Eriti ajakirjanduse, kes jälgis tähelepanelikult kuulsuste liikumist ja oli lummatud nende lennukist väljumisest. Marilyn Monroe, Judy Garland, Brigitte Bardot, Catherine Deneuve ja teised lennureisijad üle maailma aitasid muuta lennujaamad areneva kuulsuste kultuuri kuumaks kohaks.


Catherine Deneuve - 1965 

Tegelikult ilmus termin „jet-set“ esmakordselt 1962. aastal, kui New York Timesi toimetaja kirjeldas nähtust seoses reisijate arvu kasvuga: „Jet-set on inimesed, kes elavad kiiresti, liiguvad kiiresti ja teavad kõike viimast moodi“. See on uue sotsiaalse klassi teke, mida kohvritootjad ei osanud ette näha. Pagasimargid laiendavad oma tootevalikut, et pidada sammu reisimise ja moe kiirenemisega. Saksa kaubamärk Rimowa tõi 1950. aastal turule oma alumiiniumist reisikohvri, millel on sooned ja minimalistlik disain. Nüüdseks väga äratuntav mudel on inspireeritud 1919. aastal Saksamaal ehitatud esimesest metalllennukist („Junkers F13“) ning tolleaegsest modernistlikust arhitektuuritrendist. Umbes samal ajal, 1960. aastatel, ühendas Au Départ, vanim Prantsuse kohvritootja, kes varustas 19. sajandi suuri maadeavastajad, Moynat'ga jõud, et töötada välja paindlikumad ja väiksemad formaadid. Kohvrist saab igaühe jaoks uus ihaldusobjekt, piirid kaotav modernsuse sümbol.


 Paris Hilton / Nicky Hilton - 2008

1970. aastatel kasvasid lennujaamad ja tekitasid üha rohkem liiklust. Kuid alles 1990. aastatel ja kuulsuste kasvava atraktiivsuse tõttu popkultuuris muutus lennujaama stiil omaette esteetiliseks. Lady Diana, superstaaride ja isegi supermodellide õhutusel sai lennujaama stiil kogu maailma kommentaaride teemaks, muutudes järgmiseks kuulsuste uudislooks. Reisivad kuulsused on paparatside poolt nii ahistatud, et nad on sunnitud oma lennujaama välimust kuni kõige väiksemate detailideni, sealhulgas pagasi, täiustama.


Bella Hadid - 2018
 

Sellest hetkest alates ei ole kohver lihtsalt pagas, vaid reisimise ja elustiili sümbol. See paljastab oma omaniku loo - olgu see siis maailmaturnee, nagu Madonna 1987. aastal, või nädalavahetuse väljasõit, nagu Beckhami perekonna reisid. see mõte inspireerib ka Rimowa põhikontseptsiooni - „persönlichkeit“ (saksa keeles „isikupära“). Aja jooksul tekivad brändi alumiiniumist kohvritele reisimisel tekkivad kriimustused ja mõlgid, mis muudavad need ainulaadseks. Iga kohver kannab oma omaniku kogemuste jälge ja jutustab tema isiklikku lugu. kohver ei ole enam lihtsalt ese, vaid suveniir, mis kannab endas mälestusi ja aardeid. Selle näiteks on erilised eritellimusel valmistatud esemed - näiteks Karl Lagerfeldi poolt Louis Vuittoni juubeliks kujundatud poksirõngas või Rimowa poolt ettevõtte 125. aastapäevaks loodud Roger Federeri tenniseväljaku kohver. idee on lihtne: kõike, mis on väärtuslik, saab kaasas kanda. Midagi ei lähe kaduma - iga kriimustus ja iga reis lisab teie kohvri loole uue peatüki.


Victoria Beckham - 2003

Kohver ei ole enam ainult praktiline pagas - sellest on saanud stiili ja elustiili sümbol. Alates tabloidifotodest kuni sotsiaalmeedia piltideni hakkavad kohvrid isegi käekotid tähelepanu keskmesse tõrjuma. Need ei täienda mitte ainult välimust, vaid räägivad ka oma omaniku lugu. noorem põlvkond peab eriti oluliseks nii sisu kui ka konteinerit. Millenniumi- ja Z-generatsioon armastavad jagada seda, mida nad oma kotis kannavad, ning mis võiks olla selle trendi parem jätk kui kohver täis lemmikriideid ja -aksessuaare? Reisimine ei ole enam lihtsalt funktsionaalne - see on viis ennast väljendada. Iga väljasõitu saab pildistada ja jagada, muutes kohvri üldise välimuse oluliseks elemendiks.Ka luksuslikud moebrändid on seda muutust märganud. Louis Vuitton kutsus 2021. aastal 200 disainerit üles kujundama oma klassikalist kohvrit ümber, et tähistada brändi 200. sünnipäeva. 2023. aastal avas Gucci oma esimese ainult reisitarvikutele pühendatud poe Gucci Valigeria. Brändi reklaamikampaaniates on filmitud näitleja Ryan Reynoldsi, kes lükkab kohvreid mere äärde, ning Kendall Jennerit ja Bud Bunnyt on „paparazzi“ tabanud lennujaamas ikooniliste kohvritega. 2023. aastal tutvustas isegi Rimowa - kuulus pagasibränd - oma esimest kotti nimega „Original“, mis näitab, et kohver on nüüd rohkem kui lihtsalt aksessuaar. Tänapäeval peetakse iga reisi väikeseks seikluseks ja pagas on osa sellest kogemusest.  В Kohvri hektiline argipäev ei räägi mitte ainult teie stiilist, vaid paljastab ka teie elustiili.